lokasyonbazlipazarlama

Lokasyon Bazlı Pazarlama

Lokasyon Bazlı Pazarlama

Artık akıllı telefonların herkes tarafından kolayca elde edilebilir hale gelmesi, internet kullanımının yaygınlaşmasını büyük ölçüde artırdı. Dolayısıyla şirketler, gelenesel pazarlamadan ziyade dijital pazarlamaya yönelmeye başladı. Bu nedenle pazarlama dünyasındaki yeni strateji arayışlarının sonucunda karşımıza çıkan yöntemlerden biri de lokasyon bazlı pazarlama oldu.

Akıllı telefon kullanıcılarının %79 u sabah uyandıklarında baktıkları ilk şeyin telefonları olduğunu ve onları gün boyunca yanlarından ayırmadıklarını söylüyorlar. Ayrıca kullanıcıların mobil cihazlarında geçirdikleri sürenin %80’i de uygulamalarda harcanıyor. Tüm yaşantımız ellerimizdeki bu küçük cihazlara adapte olmuşken gerçekleştireceğimiz pazarlama stratejilerinin de odak noktasının bu olması gerekmektedir. Son zamanlarda geliştirilen dijital pazarlama stratejilerinden biri olan lokasyon bazlı pazarlamanın temelinde yer alan amaç müşterilerle doğru zamanda, doğru yerde, doğru mesajlarla iletişime geçmektir. Bunu başarmanın yolu da mobil cihaz kullanımıyla gelişen konum teknolojilerine ayak uydurabilmektir.

Lokasyon bazlı pazarlama yöntemlerinde karşımıza çıkan başlıca terim ise Geofencing.

Geofencing Nedir?

Geofence belirli bir coğrafi bölgenin etrafında sanal bir çit oluşturmak anlamına gelmektedir. Geofencing teknolojisi ise, etkin bir cihaz, tanımlanmış bu coğrafi alana girdiğinde veya çıktığında otomatik bir uyarıyı tetiklemek için kullanılan teknolojinin adıdır. Bu teknolojide belirlenen coğrafı sınırı tanımlamak için GPS ve RFID (radyo frekansı tanımlama) verileri kullanılmaktadır.

Geofencing sayesinde artık müşterilerinize her an, her kanal üzerinden ulaşabileceksiniz. Ayrıca tüm gün anlamsız bildirimlerle boğulan müşterileriniz kendi lokasyonlarına göre kişiselleştirilmiş bildirimleri gördüklerinde yakınlarında gerçekleşen fırsatlardan kolayca haberdar olabileceklerdir.

Netmera ile Geofence

Netmera, lokasyonunuz çevresinde coğrafi bir alan oluşturmanızı ve bu alan içindeki kullanıcılara otomatik mesaj gönderimi kurulumunuzu kolaylaştırır. Coğrafi olarak kodlanmış verileri ve içeriği saklayabilir ve “jeo-mekansal” arama yöntemlerini kullanarak sorgulayabilirsiniz.

Netmera’da Geo-fence teknolojisini kullanarak;

  • Yakınlarında yer alan mağazalarda gerçekleşen indirimleri veya herhangi bir etkinliği haber vermek için bildirim gönderebilir
  • Mağazanıza gelen müşterilerinize anlık bildirimler aracılığıyla ‘Hoşgeldiniz!’ diyebilir ve yeni ürünler veya promosyonlarla ilgili bilgilendirebilir
  • Yakın zamanda mobil uygulamanızdan veya web sitenizden ürünleri inceleyen kullanıcılarınıza yakınlarında yer alan mağazalarla ilgili bilgi verebilir
  • Hatta rakiplerinizim mağazalarının etrafına bir geofence kurarak onları size gelmeleri için teşvik edebilirsiniz

Tüm bunlar, kullanıcılarınız kendisini özel hissetmesini sağlayarak müşteri bağlılığını ve etkileşimini artıracaktır.