iOS 14 ile IDFA Dünyasında Neler Değişti?

IDFA, Apple tarafından 2012 de piyasaya sürülen, kullanıcıların cihazlarına atanan ve her cihaz için benzersiz olan bir tanımlayıcıdır. Bu reklam kimlikleri, kullanıcıların mobil uygulama ve web sitelerindeki davranışlarının izlenerek; Google, Facebook, Instagram gibi mecralarda kişiselleştirilmiş hedefli reklamlar sunulmasını sağlar. Ayrıca uygulama indirilmelerinin reklam kampanyaları ile ilişkilendirilmesi için de kullanılmakta ve kullanıcıların bir mobil reklam kampanyasıyla ne zaman etkileşimde bulunduğu da belirlenebilmektedir. Müşterilerle etkileşime geçerken bu reklam ağlarını kullanan uygulamalar için, IDFA ile sunulan kişiselleştirilmiş reklamlar; yüksek dönüşümler, büyük oranda artan indirilme sayıları ve başarı oranları yüksek kampanyalar anlamına gelmektedir.

Haziran 2020’de gerçekleştirilen WWDC esnasında Apple, Eylül 2020’de piyasa sürülen iOS 14 sürümünün duyurusunu yaptı. En dikkat çeken nokta ise yeni gelen sürümde IDFA ile ilgili yapılan değişiklikler oldu. iOS 14 ile birlikte IDFA’in artık yalnızca isteğe bağlı bir özellik olacağı ve kullanıcıların uygulamalara IDFA izinlerini toplamaları için açık rıza beyan etmesi gerekeceği duyuruldu. Apple atmış olduğu bu büyük adımla bir nevi reklam endüstrisinde IDFA kullanımını öldürmüş oldu. Bu yeni gelişme ile uygulamalardan toplanan kullanıcı ve cihaz verilerini diğer şirketlerin uygulamalarından gelen verilerle bağlamak ve bu verileri üçüncü parti firmalar ile paylaşmak istiyorsanız yeni App Tracking Transparency Framework aracılığıyla izin istemeniz gerekmektedir.

Haziranda yapılan bu açıklamanın yankıları sürmeye devam ederken Apple 3 Eylül’de daha önce iOS14 ile birlikte geleceğini duyurduğu bu yeni gizlilik kurallarının uygulanması için gereken süreyi uzattı ve yeni bir beta sürümü yayınladı. Bu beta sürümü ile amaçlanan, yeni gizlilik politikasının tamamen uygulanmaya başlanacağı gelecek yıla kadar kullanıcıları bu özelliğe hazırlamak oldu. Apple tarafından yapılan açıklamaya göre yayınlanan bu beta versiyonunda, kullacının IDFA izni erişilebilir durumda olacak fakat kullanıcı istediği zaman bu takibe verilen onayı kaldırarak erişimi durdurabilecek.

App Tracking Transparency çerçevesinde kullanıcıdan izin istenmesi gereken durumlardan bazıları aşağıdaki gibidir:

• Diğer şirketlerin sahip oldukları uygulamalardan veya web sitelerinden toplanan kullanıcı verilerine dayalı olarak uygulamanızda reklamlar göstermek.
• Cihaz konum verilerini ve e-posta listelerini paylaşmak.
• E-postaların, reklam kimliklerinin veya diğer kimliklerin bir listesini, farklı uygulamalarda bu kullanıcıları yeniden hedeflemek veya benzer kullanıcıları bulmak için kullanan bir üçüncü taraf reklam ağı ile paylaşmak.
• Uygulamanıza, reklamcılığı hedeflemek veya reklam verimliliğini ölçmek için, kullanıcı verilerini diğer geliştiricilerin uygulamalarındaki verilerle birleştiren bir üçüncü taraf SDK yerleştirmek.[1]

IDFA İzinlerinizi güvence altına alın!

Kullanıcılardan IDFA izinlerini alırken dikkat etmeniz gereken bazı önemli noktalar bulunmaktadır. Apple, izin ekranındaki uygulama isminizi içeren başlığı otomatik olarak oluşturur fakat alt başlıkları düzenleyebilir ve kullanıcılarınıza bu verilerin ne amaçla kullanılacağını ve hedefli reklam gönderimleri sayesinde elde edebilecekleri avantajları samimi bir dille açıklayabilirsiniz. Metni olabildiğince kısa ve özel tutun, kibar olmaya ekstra önem gösterin ki kullanıcılarınız kendilerini baskı altında hissetmesinler

Netmera sizler için mobil uygulamanızda gerçekleştirilen her türlü kullanıcı aksiyonunu toplar. Buna IDFA izinlerini açıp kapatmaları da dahil. Böylece izin vermeyen kullanıcılarınızı hedefleyerek, uygulama içerisinde sizden memnun olacaklarını düşündüğünüz bir işlemi gerçekleştirdikleri anda izin ekranı ile karşılaşmalarını sağlayabilirsiniz. Üstelik onlardan izin isteyeceğiniz bu pop-up’ları tasarlamanız da oldukça kolay. Eğlenceli bir tasarım ve samimi bir dille onları kişiselleştirilmiş reklamlar için size izin vermeleri yönünde yönlendirebilirsiniz. Pop-up içeriğinize ekleyebileceğiniz butonlar yardımıyla kullanıcılarınızın cevaplarını toplayabilir izin vermemeyi tercih eden kişilere belirli bir süre sonra tekrar sormayı deneyebilirsiniz. İzin vermek isteyen kullanıcılarınız ise deeplink’ler yardımıyla direkt olarak cihazlarının ayarlar bölümünde yer alan IDFA izin alanına yönlendirilir ve böylece kişiselleştirilmiş reklamlarınızla ulaşabileceğiniz kullanıcılarınızın sayısı büyük oranda artmış olur.

[1] https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/